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| 武王小说网 > 重生小说 > 重生娱乐之王 作者:傅啸尘 | 书号:13771 时间:2017/5/1 字数:3270 |
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| 而这次的广告攻略。应该就可以看成是张毅成精英化路线成功的第一个例子，张毅成当然有理由要⾼兴了。 张毅成笑着说道：“这当然没问题！” 续约权什么的，都是一个说法而已，虽然说同等条件下，要优先选择同意，但是事实上，如果不是其他的集团，比如说康师傅之类的，出的价格要远远⾼过统一，张毅成也是会选择统一的，毕竟  人好办事，这个道理在各行各业都是行得通的，要知道，乐娱圈最重要的就是人脉，事实上何止是乐娱圈，大大小小的行业最重要的都是人脉，没理由，建立起了人脉之后，居然还要放弃的，那样不是张毅成的 格，除非统一做事真的眼中触犯到张毅成为人处世的底线，那才有可能！不过想来这种可能 也不是很大，没有谁会那么傻的，所以优先权什么的，不过是加一个险保罢了，实际上对于双方来说，意义都不大。“王精力，你不是说，还有一件事情么？”张毅成继续问道。 达成了一个协议，王彦似乎是心情不错，接连说道：“是这样的，我们统一集团非常看好《命中注定我  你》未来的前景，想在里卖弄植⼊一些广告，又正好听闻，这部戏是贵公司投资的，所以就来了！”所谓“植⼊式广告”，是指，把产品及其服务具有代表 的视听品牌符号融⼊影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植⼊广告在现今，并不算一个太陌生的词，后世的时候，这个词更是滥泛到无与伦比，比如《乡村 情故事》成了雪佛兰家族新车大聚会；隔着荧屏，《杜拉拉升职记》也能让人闻到麦斯威尔咖啡浓浓的醇香；《一起来看流星雨》剧中长达8分钟的汽车广告，打破了广告在植⼊时间纪录；而《佳期如梦》中的一张“史上最牛广告植⼊剧照”上，手机、洋酒、食品等品牌比照片中的演员还要出风头。最近上映的《非诚勿扰2》更是登峰造极，20个广告给片方创收6000万。国中影视剧产业链薄弱，票房是主要的收⼊途径。冯小刚曾说：“植⼊会长期存在，因为这是国中电影产业中的一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了。如果所有人都不看盗版，植⼊广告就不存在了”影评人周黎明认为，盗版对电影收⼊会产生很大影响，而“植⼊广告是最能抗击盗版的一种方式”甚至电影主管部门也曾表示：盗版现象的猖獗使制片方减少了对后期发行阶段的赢利预期，只能将这部分损失转移到前端的制片环节——植⼊广告成为主要手段。 拍电影需要钱，但好电影更需要个 。当广告植⼊纯粹以一种“回收电影成本”或“降低电影成本”的姿态出现在银幕中时，它的生命”之路估计也越来越短了。广告植⼊本⾝没错，错的是电影为了自己的利益硬生生地塞⼊了私货，这些私货破坏了电影本⾝的品质，影响了观众的观 。仅仅四五年时间，国中电影的“广告植⼊”已经从“蹒跚起步”演变到“登峰造极”的地步。而这个时候，恰恰就是后世登峰造极的植⼊式广告刚刚起步的时候，而统一集团能有这样的眼光知道要做植⼊式广告，可以说是相当的了不起啊，要知道很多人都还没有这个意识呢。 随着时间进⼊了21世纪，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国內电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电频视道，电频视道和节目播出时间的剧增速加了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收⼊来自于广告，各电频视道纷纷以增加广告时长的方式维持收⼊增长，广告发布环境⽇趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面。 与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充満对广告的不信任 ，对各种营销信息表现得越发⿇木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特，另一方面又受到技术和习惯阻截，这使得大量的广告媒介投⼊Lang费。广告的強制力与 引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶循环的怪圈。好不容易，观众们，才终于找到了一个没有广告的渠道，那就是收费电视，收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不  播广告”事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显”向“隐”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植⼊式广告必将大行其道。收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不 播广告”事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上：一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显”向“隐”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植⼊式广告必将大行其道。这几乎就是一个必然的事情，除了媒介方面的原因，植⼊式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投⼊的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加；另外，处于成 期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬的品牌形象广告难以持续地 发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的⿇木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。植⼊式广告是广告主的需要，同时也是节目或影视內容提供商的现实需要。 基本上这个植⼊式的广告，应该说是一种双赢的政策，对于广告商来说，当然是需要这样的机会，让自己的广告出现在所有的人的面前了。 对于片方来说，随着现在弄影视剧越来越难收回成本，拍摄成本越来越⾼，但是票房成长程度明显比不过成本的成长，所以只能在别的方面想办法，而这个办法中植⼊ 广告无疑是非常好的办法。事实上植⼊ 广告之所以会变得那么让人讨厌，这和一些片商 本毫无节制的 加广告也是有着很大的关系的。比如说，后世《流星雨》的广告，居然长达八分钟，而且剧情中居然出现⾼度类似洗发⽔广告的情节，就算观众们再傻也没那么傻都看不出来。 但是植⼊ 广告，只要稍微注意一些，植⼊的稍微隐蔽一些，最好是和剧情能够相符合的，这样的话，其实观众们也不是不能接受，之前为什么观众都很反对，在广告中⼊电视剧，不就是因为在广告中播电视严重影响了观众的观看**，所以才导致了无数人反对这种植⼊广告。而如果能将这种植⼊广告植⼊的巧妙，非但不会成为剧情的负担，反而会让剧情增⾊不少。 当然，要怎么做，还是要看导演和片方要怎么做了，不过很多导演和制片方只想钱赚，至于这会不会造成格格不⼊，他们已经顾不了那么许多了。 作为一个观众的角度上来说，张毅成也不喜  植⼊广告，尤其是那种非常明显的植⼊式广告，但是那又怎么样呢对于张毅成来说，现在站在片方的角度又不一样了。没看到那些观众在看国外大片的时候看那些植⼊广告也都看的津津有味么？甚至还疼蛋的一个一个去总结，那为什么就实在是受不了国中的植⼊式广告呢，还不是因为国中的植⼊式广告因为太多了，几乎已经影响剧情的发展了，比如说《流星雨》中，女主角突然开始洗头发之类的，毫无征兆的洗了好几分钟的头，这让观众怎么受得了。 ————第一更到！ wWＷ.wuＷＸs.cC |
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